SEO, AEO, GEO: 뭐가 다르고, 뭘 먼저 해야 할까?

SEO, AEO, GEO가 뭔가요?

SEO는 구글 검색 순위를 올리는 것, AEO는 AI 답변에 포함되는 것, GEO는 AI가 우리를 출처로 인용하게 만드는 것입니다. AEO와 GEO는 거의 같은 의미로 쓰이고, 업계에서는 GEO가 더 많이 쓰여요.

SEO: 검색 순위 올리기

가장 익숙한 거죠. 구글이나 네이버에서 검색했을 때 위에 나오게 하는 겁니다. 다른 사이트가 우리를 얼마나 링크하는지, 우리 사이트가 얼마나 신뢰받는지 등이 순위에 영향을 줍니다.

목표는 검색 결과에서 1등을 차지하는 거예요. 1등은 평균 27.6%가 클릭하지만, 10등은 2.4%밖에 안 클릭해요. 순위가 곧 방문자 수였습니다.

AEO: AI 답변에 포함되기

원래는 시리, 알렉사 같은 음성 비서가 읽어주는 답변에 포함되려는 전략이었어요. 그런데 ChatGPT, Google AI가 나오면서 범위가 넓어졌고, 지금은 GEO랑 거의 같은 의미로 쓰입니다.

업계에서는 GEO라는 용어가 더 많이 쓰여요. 인지도가 GEO 84%, AEO 61%입니다. 앞으로는 GEO라고 부르는 게 일반적이 될 것 같습니다.

GEO: AI 출처로 인용되기

ChatGPT, Perplexity 같은 AI가 답변할 때 우리 브랜드를 "출처"로 달거나 추천하게 만드는 전략입니다.

AI에서 오는 방문자는 아직 전체의 1%대지만, 매달 성장하고 있어요. ChatGPT가 AI 트래픽의 87%를 차지합니다. 작지만 빠르게 커지는 시장이에요.

셋이 뭐가 다른가요?

SEO는 "다른 사이트의 링크"가 중요하고, AEO는 "질문에 딱 맞는 답변"이 중요하고, GEO는 "신뢰도와 구체성"이 중요해요. 측정 지표도 각각 검색 순위, AI 포함 여부, 인용 횟수로 다릅니다.

이게 얼마나 중요한 건가요?

2028년까지 미국에서만 AI 검색으로 약 1,000조 원 규모 매출이 예상돼요. 구글 검색의 절반이 이미 AI 답변으로 대체됐고, 준비 안 된 브랜드는 방문자가 20-50% 줄어들 수 있습니다.

AI 검색, 1,000조 원 시장 예상

McKinsey 보고서에 따르면, 2028년까지 미국에서만 AI 검색을 통해 약 1,000조 원 규모의 매출이 발생할 전망입니다. 기존 구글 검색 시장을 빠르게 대체하고 있어요.

현재 구글 검색의 절반이 이미 AI 요약을 보여주고 있어요. 2028년에는 75%로 늘어날 거라고 합니다. 준비 안 된 브랜드는 방문자가 20-50% 줄어들 수 있어요.

지금은 ChatGPT가 압도적

AI에서 오는 방문자 중 87%가 ChatGPT에서 옵니다. Perplexity, Gemini는 아직 적어요. 그래서 지금은 ChatGPT에서 추천받는 게 가장 중요합니다.

우리 산업은 얼마나 시급한가요?

구글에서 "AI 답변"이 얼마나 자주 뜨는지 보면 알 수 있어요. 산업마다 완전히 다릅니다.

의료 분야는 검색의 거의 절반에서 AI가 바로 답해버려요. "두통 원인"을 검색하면 구글이 직접 설명해주죠. 이 업계에서는 GEO가 이미 필수입니다.

마케팅 업계는 어떻게 반응하고 있나요?

GEO가 "가장 배우고 싶은 스킬" 1위(42%)로 떠올랐어요. 마케터 84%가 GEO를 알고 있고, 검색량도 121% 증가했습니다. 채용 시장이 이미 변화를 감지하고 있어요.

Search Engine Land가 33,250개 채용 공고를 분석했어요. 결과가 흥미롭습니다.

GEO를 아는 사람은 아직 84%예요. 완전히 보편화되진 않았죠. 그런데 "가장 배우고 싶은 스킬"로는 42%가 GEO를 꼽았습니다. 채용 시장이 이미 변화를 감지하고 있는 거예요.

잘하는 브랜드는 뭘 다르게 하나요?

NerdWallet은 비교 도구로 금융 분야 AI 인용 1위(6.73%), Amazon은 제품 리뷰로 이커머스 1위(17.99%)를 차지했어요. 공통점은 AI가 인용하기 쉬운 구체적인 데이터를 제공한다는 거예요.

GEO 잘하는 브랜드들

산업별로 AI 인용을 가장 많이 받는 브랜드들을 보면 공통점이 있어요.

NerdWallet은 신용카드 비교 도구, 대출 계산기 같은 걸 만들었어요. AI가 "신용카드 추천"을 받으면 이 도구를 인용하기 쉽죠. Amazon은 수백만 개의 리뷰가 있어서 AI가 "사용자 의견"을 찾을 때 가장 먼저 참조합니다. Mayo Clinic은 의료 정보의 신뢰도로 경쟁사를 압도해요.

AI가 브랜드를 어떻게 선택하는지 궁금하시다면 AI가 브랜드를 선택하는 5단계 과정을 참고하세요.

AEO는 어떤가요?

AEO는 구글의 "Featured Snippet"(검색 결과 맨 위에 뜨는 답변 박스)을 차지하는 게 목표였어요. "~란?", "~하는 방법" 같은 질문에 깔끔한 답을 주면 선택됐죠.

그런데 이제 Google AI가 이걸 대체하고 있어요. 그래서 AEO는 점점 GEO에 흡수되는 추세입니다. 둘을 따로 고민할 필요 없이, GEO에 집중하면 됩니다.

우리 홈페이지만 잘 만들면 되나요?

아쉽게도 아니에요. AI가 인용하는 출처 중 5-10%만 브랜드 자체 사이트고, 65%는 뉴스, 리뷰, 커뮤니티에서 와요. AI는 홈페이지를 광고성으로 보고, 제3자 의견을 더 신뢰합니다.

그래서 GEO에서는 홈페이지만 신경 쓰면 안 돼요. 뉴스 보도, 업계 블로그 기고, 커뮤니티 활동, 유튜브 리뷰 같은 외부 채널에 우리 브랜드 정보가 자연스럽게 퍼져 있어야 합니다.

그래서 지금 뭘 해야 하나요?

의료·금융은 AI 답변 비율이 높아서 당장 투자가 필요하고, 이커머스는 제품 스펙을 표로 정리하세요. 모든 업계는 연관 주제를 묶어서 커버하고, SEO도 버리면 안 돼요. SEO가 GEO의 기초거든요.

의료, 금융 업계라면 당장 시작하세요

구글에서 AI 답변이 거의 절반을 차지하는 산업이에요. 환자가 "목 디스크 치료법"을 검색하면 AI가 바로 답해버립니다. 우리 병원이 그 답변에 포함되어야 해요.

이커머스라면 제품 정보를 깔끔하게

ChatGPT가 쇼핑 검색 기능을 출시했어요. "무선 이어폰 추천해줘"라고 하면 제품을 직접 보여줍니다. 가격, 배터리, 무게 같은 스펙을 표 형식으로 정리해두면 AI가 인용하기 쉬워져요.

모든 업계: 연관 주제를 묶어서 커버하세요

AI는 질문 하나를 받으면 8개 이상의 세부 질문으로 쪼개서 검색해요. 그래서 키워드 하나만 노리면 안 돼요. 연관된 주제 전체를 묶어서 콘텐츠를 만들어야 합니다. AI가 질문을 쪼개는 방식과 대응법을 참고하세요.

SEO는 버리면 안 돼요

GEO가 중요하다고 SEO를 무시하면 안 됩니다. AI도 결국 웹에서 정보를 수집하거든요. SEO가 잘 된 사이트는 AI 봇도 잘 읽어갑니다. SEO는 GEO의 기초예요.

핵심만 정리하면요

SEO와 GEO 두 개만 기억하세요. AEO는 GEO에 흡수되는 중이에요. 2028년 1,000조 원 시장이 열리고, 지금 시작하는 브랜드가 선점 효과를 누릴 겁니다. GEO는 이미 마케팅 업계에서 가장 배우고 싶은 스킬 1위예요.

왜 지금 시작해야 할까요? 의료, 금융 같은 산업은 이미 검색의 절반이 AI 답변으로 대체됐어요. 준비 안 된 브랜드는 방문자가 20-50% 줄어들 수 있습니다. 반면 지금 시작하면 경쟁자가 적은 시장에서 선점할 수 있어요.

어떻게 시작하면 될까요? 먼저 우리 산업의 AI 답변 비율을 확인하세요. 높다면 당장 투자가 필요하고, 낮더라도 연관 주제를 묶어서 콘텐츠를 준비해두는 게 좋습니다. 그리고 SEO는 버리지 마세요. AI도 결국 웹에서 정보를 수집하니까요.